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策划人手札 第三册
	定价	(咨询特价)
	出版社	机械工业出版社
	版次	1
	出版时间	(咨询特价)年08月
	开本	16
	作者	张默闻
	装帧	平装
	页数
	字数
	ISBN编码	49
	重量

目录

陈 刚序 关于张默闻的晶莹

穆 虹序 怀揣梦想 实战为王

自 序 创意就是符号，策划就是主权

【壹-1】

我们搬运的不是地表水 001

——恒大集团恒大冰泉品牌策划全案 001

【案例观点】 009

用中国真矿泉征服全世界 009

【产品内涵篇】 013

从恒大冰泉的品牌宣言说起 013

【战略合作】 015

恒大冰泉，感动“泉世界” 015

地理的感动：全球三大黄金水源地三分天下，恒大冰泉在其一 015

搬运的感动：在一处水源供全球的大牌水行列，恒大冰泉在其一 016

中国的感动：另类中国好声音麻辣新点评，恒大冰泉在其一 016

期待的感动：渠道之花全面盛开，恒大冰泉在其一 017

【品牌出击篇】 019

从足球到品质的漂亮转身 019

恒大冰泉的5大力量 023

【创意精准篇】 025

恒大冰泉把爱搬进你心里 025

【营销活动篇】 029

拒绝表面工作，我们扎得很深 029

【传播布局篇】 031

电视户外双保驾，一动一静皆传奇 031

【专家评论篇】 043

| 媒体观点 | 043

恒大冰泉冠军气质与CCTV定海神针 043

恒大冰泉投放芒果台一定美味可口 045

恒大冰泉：大手笔赢取高端水大市场 046

| 广告主观点 | 047

水往深处走:恒大冰泉“巧取+豪夺”的新策略 047

深层火山矿泉成为品类中的新品类 048

【壹-2】

恒大世界，码上疯狂 049

——恒大集团恒大冰泉码上疯狂创意纪实 049

【案例观点】 050

恒大冰泉做有身份的天然矿泉水 050

【市场透视篇】 054

一瓶一码全民疯狂季冰泉与受众完美对接 054

【营销活动篇】 058

恒大冰泉的疯狂盛典，多重互动的反季营销 058

恒大冰泉引领公众风潮，新年福袋开启春节营销 074

线上营销引发用户共鸣，红包派发掀起狂风暴雨 104

承载足球崛起使命，助力校园足球发展 120

冰泉出击，恒大必胜 140

【创意精准篇】 153

从“疯狂扫”到“整点送”的演绎挖掘 153

【传播布局篇】 165

新传播思维下明星和用户的双线发力 165

世界水日 一瓶一码 174

【反响评论篇】 186

为“一瓶一码”的伟大革新而欢呼 186

【新吾运】 189

恒大冰泉联手阿里巴巴 正式启动“一瓶一码” 189

恒大冰泉迎来“黄金时代”专家看好矿泉水前景 190

“一瓶一码”严防假冒 好水源成争夺重点 192

世界水日全面践行“一瓶一码” 193

恒大冰泉世界水日科普活动海南开讲 “一瓶一码”引领行业革新 194

【金象奖】 195

恒大冰泉搬运篇“泉”力出击，张默闻策划赢品牌金象奖 196

恒大冰泉搬运篇获zui佳策划奖张默闻策划实力问鼎众望所归 208

恒大冰泉矿泉水名扬天下 非凡荣耀斩获三个金象奖 209

【贰】

激情浪漫俄罗斯，麦香难挡格瓦斯 211

——娃哈哈格瓦朔牌创意传播策划纪实 211

【壹·前言篇】 216

娃哈哈创造中国味道，新品类实现高额增长 216

【贰·产品篇】 219

娃哈哈格瓦斯非一般，新品类格瓦斯获盛赞 219

【叁·创意篇】 227

喝娃哈哈格瓦斯有感觉，让激情和诱惑难以抵挡 227

【肆·传播篇】 231

娃哈哈格瓦斯很浪漫，美女的诱惑惊艳全国 231

【伍·营销篇】 247

格瓦斯口味很诱惑，俄罗斯美女很惊艳 247

【叁】

世界品牌奥洛菲，定位定来新传奇 249

——奥洛菲化妆品品牌策划全案纪实 249

【董事长观点】 257

奥洛菲，畅享科技之美 257

【管理篇】 259

团队是改变一切的唯1力量 259

【产品篇】 261

“6无添加” 领航护肤新潮流 261

【品牌篇】 294

夸夸打造世界女性美丽传奇的奥洛菲 294

【品牌故事】 299

源于OLAF&OLIVIA唯美的爱情 299

【营销篇】 302

爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典 302

【创意篇】 322

奥洛菲产品全新TVC欣赏 322

【传播篇】 328

玫瑰花海中的整合传教者 328

【评论篇】 330

有价值观的传播才是有价值的传播 330

奥洛菲 以“品”得天下 331

一种播撒力的品牌延续 333

选择背后浸透的智慧之美 335

【张嘴】看透策划界 337

【特别纪念之一】 345

叶茂中：王和王的天下 345

【特别纪念之二】 358

宗庆后:商业教父的秘密 358

后记一 368

新一代策划人张默闻的奇怪现象 368

后记二 375

我的客户我的佛 375

后记三 377

请允许我用我的童年为后记 377

本书分为三个部分，分别记录了奥洛菲化妆品等知品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知品牌，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。